導(dǎo)演：未知

主演：梁田,馬萱

更新時(shí)間：2024-09-02

《哥哥的飛馳人生》為芒果TV與易車APP聯(lián)合推出的汽車主題晚會，晚會集結(jié)了具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車、懂車”人士，共同探討當(dāng)代社會背景下的新型“人車關(guān)系”，講述每一位平凡人精彩的飛馳人生。向觀眾傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”，構(gòu)建一場有溫度、有意義的汽車主題晚會。要說2021年最火爆綜藝，那一定非《披荊斬棘的哥哥》莫屬。一本正經(jīng)、一身正氣、俠骨柔腸的趙文卓；舞臺黑馬、蕉太狼歐陽靖；話題性十足的“大灣區(qū)哥哥”；高情商擔(dān)當(dāng)胡海泉……雙十一期間，易車攜手芒果TV，聯(lián)動(dòng)今年最熱IP《披荊斬棘的哥哥》重磅打造沉浸式場景交互直播綜藝《哥哥的飛馳人生》，趙文卓、歐陽靖、胡海泉空降直播間，限時(shí)營業(yè)，與觀眾們分享了飛馳人生的熱血故事，呈現(xiàn)一場亮眼的雙十一大秀，賦能車企雙十一營銷品效兼顧。截止11月12日中午，易車《哥哥的飛馳人生》節(jié)目全網(wǎng)直播曝光量累計(jì)11.5億次，累計(jì)觀看量達(dá)3409萬，微博曝光量近11億次，互動(dòng)量達(dá)33.6萬，微博話題#哥哥開店二倍速 全速導(dǎo)覽不迷路#閱讀量破7.8億，抖音側(cè)話題也同步登陸抖音娛樂榜。除了內(nèi)容線上高流量曝光，還助力車企完成了累計(jì)整車訂單量26677臺，累計(jì)訂單量成交額超42億，成為雙十一破圈營銷新標(biāo)桿。互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利已然成過去式。作為吸引流量的“磁石”，優(yōu)質(zhì)IP憑借強(qiáng)大的吸引力和創(chuàng)造力，成為了跨界營銷、內(nèi)容營銷青睞的對象。《披荊斬棘的哥哥》作為2021年最強(qiáng)IP之一，也成為各大品牌爭相聯(lián)合的對象。今年雙十一，易車充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺優(yōu)勢，聯(lián)合主流汽車品牌開啟促銷狂歡，由傳統(tǒng)的“硬廣+優(yōu)惠”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，最大的亮點(diǎn)就是聯(lián)動(dòng)《披荊斬棘的哥哥》這個(gè)超強(qiáng)IP，限時(shí)推出”飛馳車店”，開啟《哥哥的飛馳人生》從11月6日起4天的明星小直播互動(dòng)為《哥哥的飛馳人生》強(qiáng)勢預(yù)熱，白舉綱、歐陽靖和胡海泉線上競聘“飛馳推薦官”，白舉綱車載歌單大揭秘、歐陽靖化身汽車知識老炮、胡海泉展現(xiàn)商業(yè)才能。另有”飛馳車店“飛馳推薦官懸念海報(bào)、節(jié)目亮點(diǎn)路透海報(bào)，節(jié)目倒計(jì)時(shí)海報(bào)等預(yù)熱為雙十一當(dāng)天造勢。節(jié)目IP效應(yīng)加上明星IP效應(yīng)，成功地將觀眾的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)力，實(shí)現(xiàn)直播帶貨的同步聯(lián)動(dòng)。11月11日，易車首檔沉浸式直播微綜藝在芒果TV正式營業(yè)。節(jié)目集結(jié)具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車懂車”人士，共同探討當(dāng)代社會背景下的新型“人車關(guān)系”。晚會上，趙文卓講述與第一輛愛車的故事，趙文卓、歐陽靖、胡海泉畫自己的Dreamcar，哥哥們后備箱好物大公開等游戲環(huán)節(jié)，并從車、夢想、事業(yè)、家庭的角度與粉絲們分享自己的飛馳人生故事。節(jié)目將綜藝熱度綁定直播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)IP流量為品牌深度導(dǎo)流，打破汽車圈層壁壘。除明星IP，還有23歲卻有自駕環(huán)游83國經(jīng)歷的張世臻講述，打造純電動(dòng)方程式賽車的湖南大學(xué)方程式車隊(duì)、車模收藏家蔡葵等汽車達(dá)人亮相，節(jié)目通過平凡人精彩的飛馳人生，傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”，搶占用戶心智。

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