導演：未知

主演：梁田,馬萱

更新時間：2024-09-02

《哥哥的飛馳人生》為芒果TV與易車APP聯合推出的汽車主題晚會，晚會集結了具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車、懂車”人士，共同探討當代社會背景下的新型“人車關系”，講述每一位平凡人精彩的飛馳人生。向觀眾傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”，構建一場有溫度、有意義的汽車主題晚會。要說2021年最火爆綜藝，那一定非《披荊斬棘的哥哥》莫屬。一本正經、一身正氣、俠骨柔腸的趙文卓；舞臺黑馬、蕉太狼歐陽靖；話題性十足的“大灣區哥哥”；高情商擔當胡海泉……雙十一期間，易車攜手芒果TV，聯動今年最熱IP《披荊斬棘的哥哥》重磅打造沉浸式場景交互直播綜藝《哥哥的飛馳人生》，趙文卓、歐陽靖、胡海泉空降直播間，限時營業，與觀眾們分享了飛馳人生的熱血故事，呈現一場亮眼的雙十一大秀，賦能車企雙十一營銷品效兼顧。截止11月12日中午，易車《哥哥的飛馳人生》節目全網直播曝光量累計11.5億次，累計觀看量達3409萬，微博曝光量近11億次，互動量達33.6萬，微博話題#哥哥開店二倍速 全速導覽不迷路#閱讀量破7.8億，抖音側話題也同步登陸抖音娛樂榜。除了內容線上高流量曝光，還助力車企完成了累計整車訂單量26677臺，累計訂單量成交額超42億，成為雙十一破圈營銷新標桿?；ヂ摼W下半場，流量紅利已然成過去式。作為吸引流量的“磁石”，優質IP憑借強大的吸引力和創造力，成為了跨界營銷、內容營銷青睞的對象。《披荊斬棘的哥哥》作為2021年最強IP之一，也成為各大品牌爭相聯合的對象。今年雙十一，易車充分發揮互聯網大廠平臺優勢，聯合主流汽車品牌開啟促銷狂歡，由傳統的“硬廣+優惠”驅動轉向優質內容驅動，最大的亮點就是聯動《披荊斬棘的哥哥》這個超強IP，限時推出”飛馳車店”，開啟《哥哥的飛馳人生》從11月6日起4天的明星小直播互動為《哥哥的飛馳人生》強勢預熱，白舉綱、歐陽靖和胡海泉線上競聘“飛馳推薦官”，白舉綱車載歌單大揭秘、歐陽靖化身汽車知識老炮、胡海泉展現商業才能。另有”飛馳車店“飛馳推薦官懸念海報、節目亮點路透海報，節目倒計時海報等預熱為雙十一當天造勢。節目IP效應加上明星IP效應，成功地將觀眾的關注度轉化為實際消費力，實現直播帶貨的同步聯動。11月11日，易車首檔沉浸式直播微綜藝在芒果TV正式營業。節目集結具有“披荊斬棘”精神的哥哥們以及各屆“愛車懂車”人士，共同探討當代社會背景下的新型“人車關系”。晚會上，趙文卓講述與第一輛愛車的故事，趙文卓、歐陽靖、胡海泉畫自己的Dreamcar，哥哥們后備箱好物大公開等游戲環節，并從車、夢想、事業、家庭的角度與粉絲們分享自己的飛馳人生故事。節目將綜藝熱度綁定直播內容，實現IP流量為品牌深度導流，打破汽車圈層壁壘。除明星IP，還有23歲卻有自駕環游83國經歷的張世臻講述，打造純電動方程式賽車的湖南大學方程式車隊、車模收藏家蔡葵等汽車達人亮相，節目通過平凡人精彩的飛馳人生，傳遞出具有共鳴共情的“人車情感”，搶占用戶心智。

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